Webマーケティングについて【主な目的・実施すべき施策を紹介します】
現在では、マーケティング施策の中でもWebマーケティングが注目されています。
その為、Webマーケティングに力を入れる企業の割合や、かける予算を増やしているという事例が多いと思います。
この記事では、そんな「Webマーケティング」に関する概要や具体的な施策などについて詳しくまとめていきます。
この記事の目次
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Webマーケティングとは
まずはWebマーケティングについて簡単に紹介します。
一言でまとめると、Web上で行うマーケティングのことです。
また、マーケティングそのものに関する内容はこちらの「マーケティングの主な目的・施策について【基礎理解を深めましょう】」という記事で解説しています。
デジタルマーケティングとの違い
よくWebマーケティングと比較されるマーケティング手法の中に、「デジタルマーケティング」があります。
マーケティング ＞ デジタルマーケティング ＞ Webマーケティング
このデジタルマーケティングとの違いや位置づけについては、デジタルマーケティングの中にWebマーケティングという手法が存在しているというもので、上記のようなイメージになっています。
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Webマーケティングの主な目的
Webマーケティングを実施する場合の主な目的では、次の3つが挙げられます。
- 集客
- 売り上げアップ
- 認知拡大
集客
オンライン上での集客や、実店舗への集客に向けてオンラインから誘導するといった場合があります。
ホームページやSNS、広告など手法がいろいろあるので、業種や目的、商材に合わせて適切な施策を実施する必要があります、
売り上げアップ
Webを活用して売り上げを上げたい場合にも、Webマーケティングが活用できます。
表示数を増やすだけでなく、購入までの導線を見直したり、ランディングページやフォームの修正などを行う場合があります。
認知拡大
会社や商品、サービスの認知拡大にもWebマーケティングを活用することが可能です。
あまり自社やサービスについて知られていない場合には、この「認知拡大」を目標にマーケティングを始めてみることがおすすめです。
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Webマーケティングの主な施策
実際にWebマーケティングを実施する場合には、以下のような施策があります。
- SEO対策
- MEO対策
- SNS運用
- インターネット広告
- LPO
また、実際にWebマーケティングを始める際にはkyozonの「Webマーケティングの始め方大全！おすすめツールや施策を一挙ご紹介します」という記事を参考にしてみてください。
SEO対策
SEO対策といって、Googleなどの検索エンジンからの集客を行う施策です。
ブログの制作や記事の追加、修正、リンクの獲得などを実施します。
MEO対策
MEO対策といって、Googleマップなどで検索された際に上位表示を行ったり、集客を行う施策です。
コンテンツの更新や口コミ獲得、返信などの施策を実施します。
SNS運用
TwitterやInstagram、FacebookなどのSNSでの情報発信を行う施策です。
伸びている投稿の分析や競合調査、コンテンツの制作などを実施します。
インターネット広告
GoogleやYahoo!などの検索エンジンや、SNSなどにおて広告出稿を行うのがインターネット広告運用です。
広告のデザインや文言修正、単価やターゲット層の設定などを行います。
LPO
LPOといって、ランディングページの改善を行います。
ボタンの色や位置、文言などを変更したり、より予約数やお問い合わせ数を増加させる為の施策を実施します。
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Webマーケティングの注意点
Webマーケティングを実施する際には、以下に注意する必要があります。
- 効果が出るまでに時間がかかる施策がある
- 資産にならない施策がある
効果が出るまでに時間がかかる施策がある
施策によって、効果がすぐに出るものとそうでないものがあります。
また、長期的に実施していくことで大きく結果が変わったり、かなりの予算が必要になってくるケースもあります。
資産にならない施策がある
広告出稿など、資産にならない施策もあります。
そういった場合には、出稿金額を下げたり、出稿自体を止めてしまうと売り上げに大きな影響をもたらしたり、一切成果が出なくなってしまうこともあります。
その為、目的や優先する成果、予算に合わせて適切なWebマーケティングを実施する必要があります。
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